Visibilidade não é relevância.
Estar em todo o lado não garante nada. O que faz uma marca crescer é ser escolhida, e isso começa muito antes do anúncio.
Nunca foi tão fácil aparecer. Um orçamento modesto põe qualquer marca no ecrã de milhares de pessoas. E, no entanto, a maioria dessas impressões não deixa rasto. Vê-se, passa-se à frente, esquece-se.
O problema não é a falta de atenção
É a falta de uma razão. Quando uma marca não tem uma posição clara, cada campanha começa do zero. Gasta-se para ser visto, mas não se constrói memória nem preferência.
Relevância constrói-se com três perguntas
Porque é que alguém nos deve escolher? O que dizemos que mais ninguém pode dizer? Como queremos que as pessoas se sintam depois de nos encontrarem? Responder com honestidade a estas três perguntas muda tudo o que vem a seguir: a identidade, a mensagem, os canais e o investimento.
Ser lembrado vale mais do que ser visto
Uma marca relevante gasta menos para obter mais, porque cada contacto soma ao anterior. É por isso que começamos sempre pela estratégia. Não por ser mais bonito, mas por ser mais rentável.
Quer aplicar isto à sua marca?
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